随着人们生活水平的不断提高，人们对自己的身体健康也随之重视起来，除了通过平时的饮食和锻炼来保持自己的健康状态，保健品成为了健康的辅助品，因此，保健品的市场也越来越大。有市场就有竞争，生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩大，保健品盒设计更应突出商品的信息和价值功能。那么，怎么才能让消费者在选购的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢？好的包装设计除了解决设计中的基础原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。  

  1、情绪与联想。设计师对包装做到醒目并不太艰难，但要做到与众不同，又能表现出商品文化外延和奉献点是设计过程中最为关键的。  在保健品包装设计元素中，色彩冲击力最强。商品包装所运用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情绪，使购买心理发生变更。但运用色彩来激发人的情绪时应遵循肯定的法则。心理学研究以为，在绘制食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就象我们现实生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品包装设计感到满意。而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越。这既是商品主观原因又是消费者情绪联想的作用。

  2、成功的快速消费品保健品包装设计不只能引起消费者情绪和联想，而且还应当使消费者过目不忘。心理学以为记忆是人对过去经验过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基础过程包含识记、维持、回想和再认。其中，识记和维持是前提；回想和再认是结果。只要识记、维持稳固，回想和再认才能实现。

  3、引人注重是加强保健品包装盒效果的首位因素。注重是人的认识心理活动过程的一种特性，是人对所认识事物的指向和集中。注重景象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思想时都会表现出注重的特性。从心理学研究分析，一件产品包装盒设计要想使消费者注重并能理解、体会、形成稳固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特性分不开的。

     在人们的视觉认知活动中，不是被动接收客观刺激物的刺激作用。而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素互相作用下进行的。保健品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说，都是一种视觉元素的刺激物，而这些刺激物必须具备肯定的新奇形象特性才能引起消费者的注重。