看到这个标题或许有很多人会觉得，哪个国家的不好写，偏要写日本的！对此小编想说，虽然小编也不喜欢日本人，但是这并不妨碍我们学习人家好的东西。古人都有云：师夷长技以制夷，想想看日本的化妆品在中国卖得那么好，我们就不想知道为何人家能做到这样吗？如今，消费者所追求的化妆品是能为自己带来 [美感]、[愉快的使用体验]和[喜悦的持有感]的产品。作为化妆品的名片——包装设计，能从最初就影响消费者对产品的印象，在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。

日本化妆品的包装设计，近年来以讲求特色创新、注重人文关怀、关爱环境、物尽其用等作为发展的重点和趋势，在化妆品包装设计的作品中，涌现出许多让人瞩目的新亮点。亮点一：彰显产品特色和内涵的设计使产品能在同类商品琳琅满目的商场中，最大限度地展现优点特色，吸引消费者的眼球，这是化妆品包装设计上的一个重点。

亮点二：人性化贴心的包装设计

消费者在使用化妆品时，体验的不仅仅是化妆品的功效，还有产品包装设计上的人文关怀。虽然看似一个小小的改进，但这却能让顾客得到更愉快的使用体验，让他们更乐意继续选用该产品。为了能让消费者在更易于识别出洗发水和护发素，资生堂的设计师在洗护系列的侧面加上了不同的凸状纹和浮雕刻字，这样的设计让视力不良的顾客也能轻松地使用该产品。设计师们又针对消费者所反映[220毫升装的TSUBAKI护发素当用到一定程度时，就很难把剩余的护发素倒出来]的问题，把瓶盖改进为平坦的设计，让瓶子易于倒立，使顾客们能够轻易地从瓶中倒出护发素。为回应消费者对MAQUILLAGE美人心机持久无暇粉底液以及持久无暇防晒粉底液的提议[粉底用着用着突然就没有了，这让人很困扰。如果能预见粉底什么时候会用完就那好了]，设计师们在这两款粉底液的瓶身上加上了一个能看见瓶子底部的小窗口，当使用者能从小窗口上看到瓶子的底部时，就表示瓶里面的粉底液只剩下约能使用15次的份量。

日本的其它化妆品公司也在不断开发出更方便顾客使用的包装设计。佳丽宝公司属下的制品开发研究所的研究人员根据人体工学的原理，设计开发出一系列的便于使用的包装容器，例如：同时具备更易泵取、更省力、不容易滑手掉落、不易翻倒等优点的化妆水瓶和泵头套装。Kose公司在一款定型摩丝的瓶盖上凸刻了[发型摩丝]字样，方便残疾人士选购和使用。

亮点三：注重环保、节约资源的包装设计

注重环保和节约资源是当今世界包装设计的一大趋势，在自然资源较为贫乏的日本，化妆品包装设计师就更会关注包装容器的材料选取以及包装设计的合理性。某包装厂家设计出的一款化妆品外包装纸盒，采用独特的合并盒盖和盒内襟翼的设计，使包装盒具有良好的密封性能，这款外包装盒无需使用密封胶膜以及封口贴纸，从而减少环境污染和资源浪费。

亮点四：让产品物尽其用的包装设计

不浪费、让化妆品能够用到最后一滴，这个是以节俭著称的日本消费者普遍的愿望。自然绿推出的一款滋润乳液，应用真空包装原理和技术，运用特殊的瓶身设计，让顾客能够用上瓶中最后一滴乳液。产品提供替换装，顾客只要按照说明书上简明的操作方法添加替换装，也能使替换装中的乳液被充分利用。

亮点五：可被再利用的多用途外包装

在使用完产品后外包装就要被丢弃了，这总会让人觉得很可惜。如果这些外包装容器能够被用在其它方面的话，这将能获得日本女性的钟爱。针对这个问题，设计师们常用这两种外包装：化妆袋和无纺布袋。带有制造商或产品标志的化妆袋得到日本女性巨大的好评。为求宣传公司或者是产品，设计师们会在化妆袋的表面加上标志性的压花图案或是在透明的化妆袋上印上公司或产品的名称。由于这些化妆袋具有良好的防水性能，所以多被用作装载去健身、去温泉时的洗脸用具。

而采用无纺布袋的外包装也得到消费者的喜爱。同是用塑料瓶装载的化妆品，当使用了无纺布袋作为外包装时，贵重的感觉油然而生。在无纺布外包装系列中，手提式无纺布袋最受欢迎。设计师可根据不同的产品形象设计出各种具有特色的无纺布袋。

     看完上面的这五大亮点，国内的化妆盒厂家是不是也该考虑将这些亮点融入包装设计中呢？当然不是照搬，而是从这些亮点中衍生出自己的东西，这样人家才不会说我们抄袭哦！