对于日化企业来说就是靠消费者吃饭的，只有产品卖出去了，自己才有生存的余地，消费者市场的变化影响的着日化行业的变化，其中，消费渠道的变化直接影响日化的产品包装设计。我们都知道，超市货架上的产品琳琅满目，货架陈列更是日新月异，竞争如此激烈。此时，如果产品没有创新包装，就难以吸引到消费者的目光，所以，日化包装创新是必要的。那如何创新？

(1)外观造型设计创新 

包装的本质是一种营销工具，新颖的包装会使产品更加引人注目，塑造产品品牌，赋予产品人性化特征。大多数情况下，消费者都是通过包装去判断产品的好坏及档次，因此要想让产品在众多品牌中脱颖而出，就需要在外观造型设计上与众不同。

(2)功能创新 

随着人们生活水平的提高，消费者对日化包装的需求已不仅仅限制在容纳、保护产品的简单功能上，方便性和实用性逐步成为包装设计的一大前提。例如，在包装设计时应充分考虑人机工程学要求，使包装轻重适当、尺寸合适、造型方便人手持握等。对于儿童产品包装，由于儿童的认知能力较低，在包装设计时往往需要考虑对儿童的安全性设计，如对包装的打开方式进行阻碍性设计，以防止儿童擅自开启而发生意外；还需要考虑增加包装的趣味性，如将包装设计成玩具的形式，以增加其重复使用性。

(3)材料创新 

随着产品的不断推陈出新，传统的包装形式和包装材料已不能满足日新月异的市场需求和日益复杂的流通防护技术，功能性包装材料将是未来包装材料的主要发展方向，如防潮材料、高氧气阻隔材料、生物降解材料等都是包装厂家的首选。同时随着人们消费观念的转变，对包装材料的要求不仅仅限制在一般防护功能上，还要求逐步提高其安全性和环保性，无论何种形式的包装都应最大限度地保护环境，保证造成最小数量的废弃物和最低限度的环境污染。 然而，在进行实际日化包装创新的过程中也会遇到一些难题，需要我们高度重视。

(1)不切实际 

虽然创新需要“大胆”，但毫无根据、天马行空的想象也是行不通的。设计师在进行包装创新设计时，必须与市场需求接轨，掌握消费者的心理，力求与消费者的个性相吻合，取得包装与产品的协调，使消费者从某种意象上去认识商品的特质，关键是太过不切实际的设计，厂家的印刷包装技术是没法实现的。所以，切忌只求创新，不切实际。 

(2)技术困境 

很多创意和想法真正实现起来并不容易。在进行包装创新时，经常会遇到很多技术上的难关，如瓶口流量控制的设计、瓶型与瓶身强度的完美结合、一些特殊功能的实现等，这些细节问题都是日化包装创新中不可忽视的，需要包装生产厂家不断去钻研、克服。 

(3)成本问题 

如果一味追求包装创新，往往会忽略成本问题，追求华贵、新颖的包装，夸大包装功能，过度消耗资源，这样容易使包装走向另一个极端——过度包装。因此，日化包装创新设计时一定要建立绿色消费观，从实际出发，合理设计，这样才能在达到包装功能的同时，避免过度包装。