孔子有云：要因材施教。这句话在商业销售中也是适用的，面对不同的消费群体要有不同的产品特点去“感化”他们，就拿化妆品来说吧，每个年龄层对化妆品的要求都不一样，那你知道化妆品包装设计该怎么设计才能让不同的消费群体有宾至如归的感觉呢？想了解的朋友可要看好啦！目前全球化妆品包装设计呈现出四大趋势——二次元、微冷系、趣守艺、御感官，下面请看小编一一为您解析。

二次元(代表人物角色：19岁、爱好二次元、经常出没在B站)

       所谓二次元，即是二维。该用法始于日本，早期的日本动画、游戏作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以被称为是“二次元世界”，简称“二次元”，而与之相对的是“三次元”，即“我们所存在的这个次元”，也就是现实世界。二次元是指人类幻想出来的唯美世界，用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验，由于00后、95后逐渐成为消费欲望强烈的社会主流，风格更独特、个性更前卫，重度依赖网络娱乐和购物。他们活在当下，是"脑洞经济"的主体，沉溺于自我精致的利己主义中，情绪也更加脆弱。通过网络这一放大镜，他们将喜怒哀乐暴露于人前，习惯用图片表情直接表达强烈的情绪，极端而疯狂逐渐成为一种新生活常态。

     这一趋势产生的社会经济背景是社会化企业的崛起，比如Uber、Airbnb和Tesla，其创新之处在于使社会化企业从根本上消灭了商业的“盈利属性”，成为一种回归社会化价值观的使命共和国。他们代表着社会化企业的崛起，三家创新型公司在各自领域都相当于独角兽。在文化领域，随着奇葩说、金星秀等辩论类真人秀引导社会舆论，风格符合年轻审美，其宣传海报大量使用紫色，也代表年轻和个性。

      二次元在化妆品包装设计中体现的特质是外显独特，现代设计与极繁主义集合，炫酷质感表明、外显而张扬的色彩，个性十足。例如韩国护肤品雪花秀的设计直接使用高饱和度的亮色，并保持微妙的色彩平衡，青春无敌又充满活力，体现了二次元的狂欢。在设计手法上，幻次元则体现出虚拟科技范，金属元素、渐变色处理、珠光效果成为主要设计。例如HTC手机喷涂设计、MAC 昆曲狂想系列、浮生若梦调色粉底液等产品设计。

微冷系(代表人物角色：24岁、爱好瑜伽、常驻豆瓣)

      所谓微冷系，是社会极度无纸化和信息浪潮后盛行的"性冷淡风格"。现在，中国信息已经粉尘化，人们微信上关注了很多公众号，但并不是每一个都会去看;宗教也呈现出年轻化，更多的年轻人选择短期禅修;这些都是心理浮躁的一种体现。此外，在2015年火爆荧屏的《琅琊榜》、《花千骨》、《伪装者》中，极简风格的服装成为淘宝爆款，体现了简约中性审美和性冷淡风的盛行。例如金属设计感的MILK口红，让女性随身携带口红不再变得尴尬;“I hate perfume(我讨厌香水)”香水在包装设计、香味设计上都与常规的香水风格南辕北辙，但微冷系设计感却格外受消费者喜爱。

     化妆品包装设计在色彩运用上，微冷系主要体现在有变化的重复图形、微粉彩应用、黑白灰和银色等中性色应用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的饱和度降低，呈现出暗淡的粉色，突破了以往很女性很可爱的感觉。

趣守艺(代表人物角色：32岁、独立设计产品购买者)

     所谓趣守艺 ，是GDP探底和制造业危机后导致的消费者逐渐理性，这是消费升级的影响。现在，中国进入第四消费时代，与第三时代时大量生产、大量消费的理念不同，第四消费时代更强调分享，换言之，如果产品不能在社交软件上被晒出来，那么购买的意义会被大大打折。在这一消费观的影响下，手工艺元素开始流行。民族设计高端化，也助力了中国设计、中国制造和国际接轨，通过手工艺质感和元素来提升品味，使中国品牌完成中高端转型趋势。

      例如，数据调查发现，爱马仕家具在中国的主要消费者平均年纪仅为35岁。为了吸引和稳定这一消费群体，爱马仕等奢侈品正通过把金属和编制材质结合在一起，以趣味化体现来吸引年轻消费者。

      还比如，心机彩妆包装上瓶盖的编制效果，雅诗兰黛化妆品外观采用有高级感又不显得老气的红色。KIKO包装采用金属铜，把金属感发挥到机制，微妙的手工艺质感也突出了产品的高端。

御感官(代表人物角色：30岁、蓝天综合征)

      所谓御感官，与环境有关。2015年，《穹顶之下》这一现象级视频的传播、雾霾戒指商品的诞生以及恐怖袭击带来的不安全感，使得科技类话题成为热点，服装、化妆品包装设计开始趋向于解决生活中的问题。在设计手法上，该类产品更强调应用感、交互感、保护感，注重改性肌肤和仿生亲肤材质。例如，化妆品包装采用可回收可降解材质，强调人与自然的共生。在包装上标注原产地，把选择权交还给消费者，提高信息透明化。例如，日本香薰在设计上采用空细胞设计细节化，让消费者亲眼看见原料产生物理变化，也体现了趣味性;美即面膜在包装上也设计了细胞造型，提示了产品本身的补水功能。

      可以看到以上介绍的每一个化妆品包装设计趋势代表着一个年龄层，所以说化妆品包装设计的精髓还是在于了解消费群体的喜好然后投其所好，千万不要搞千篇一律的包装哦~